Šema potrošačke štednje ili informacije?
Nekoliko zagovaračkih grupa koje se snažno suprotstavljaju ovim kartama će reći ne, već potrošaču koji šopira i upoređuje cenu članova sa nečlanom cijenom predmeta, sigurno se oseća kao da štede time što su u klubu lojalnosti.
Nedavno je NBC 10 Consumer Alert tim sproveo studiju da bi vidio da li je članstvo u diskontnom klubu u prodavnici prehrambenih proizvoda bilo korisno za potrošača ili ne.
Poređali su cene šest različitih supermarketa u Pensilvaniji, Delaveru i Nju Džersiju, od kojih su tri karte imale popust, a tri nisu. Oni su kupili uglavnom proizvode za brendove iz svake prodavnice. Nakon što su dodali plus i minus testa, otkrili su da su u prodavnicama bez diskontnih kartica izašli jeftinije za 22,14 dolara.
Gde je štednja?
Ako pitate lidera u industriji, oni mogu da vam kažu o drugim prednostima članstva u diskont klubovima, kao što su samo dvostruki kuponi za članstvo ili tipovi kredita tipa kredita na ukupnu potrošnju. Ali u članku u Smart Money Magazinu, izvršnom direktoru u industriji, David Diamond, tadašnji predsjednik Emerging Business za Catalina Marketing, kompanija "St. Petersburg, FL", koja se bavi mnogim programima za kartice s supermarketom, ponudila je određenu jasnost kako funkcionišu programi i ko Isplati za njih.
"Cela stvar je da pružite najbolje kupce nešto posebno, a to morate platiti iz nečega", kaže David Diamond. Bilo je to da su svi dobili Ricea Krispiesa, recimo, 79 centi, a sada su dostupni svima za 89 centi, ali najbolji kupci dobijaju ih za 49 centi. "
Pravi dokaz je u cenama prodavnice proizvoda u poređenju sa MRSP-om (predložena maloprodajna cena).
Da li ste ikada primetili kretanje cene između cene MRSP-a i stvarne cene koju plaćate? Ako pripadate klubu za diskuse, nemojte se iznenaditi ako je MRSP-a te robe mnogo manja od stvarne cijene koju prodavnica plaća, ali je jednaka iznosu koji ste vi kao nosilac diskontne kartice. Ovo se često naziva "podloga" od strane trgovaca na malo. U suštini to je praksa podizanja cene artikla i okretanja i njene ponude po sniženi ceni, dajući izgledu da je na prodaju, kada u stvarnosti to nije.
Zašto prodavnice prehrambenih proizvoda idu u takve probleme kako bi povećale cijene proizvoda kako bi privukle potrošače da učestvuju u programima diskontnih kartica?
On dolazi do privatnosti
Mnoge zagovaračke grupe širom zemlje će vas upozoriti da su ove vrste programa invazija privatnosti jer je prava svrha da pratite šta kupci kupuju i koliko troše. Hoćeš li da nam dućan prepozna šta piješ ili koliko često? Koja je vaša omiljena metoda kontrole rađanja? Kakav lek preko koga koristite. Da li verujete da se ove informacije neće prodavati?
Praksa segmentacije je malo komplikovanija za razumevanje, ali faktor rizika je visok, kaže John Vanderlippe, u članku napisanom za CASPIAN.com.
U članku on obrađuje detaljnu studiju o praksi korišćenja diskontnih kartica prodavnica prehrambenih proizvoda i nalazi nekoliko primera sumnjivih praksi od strane čitavih lanaca prodavnica prehrambenih proizvoda. On takođe upozorava potrošače o potencijalnoj praksi segmentacije.
"Iako segmentacija potrošača nije posebno usmerena ka ljudima po bogatstvu ili klasi, neto rezultat će biti isti, kaže John Vanderlippe. On nastavlja da objašnjava:" Mnogo je starijih ljudi ciljao Wells Fargo za rast cena banaka, ljudi koji najmanja moguća primanja povećanih troškova će biti najteže pogođena. "
Važno je biti svestan da je naša privatnost u riziku svaki put kada se prijavimo za programe koji mogu pratiti našu potrošnju.