Boja utiče na naše kupovne odluke
Boja igra glavnu ulogu u određivanju najboljeg smera za pakovanje.
Tek nakon 1950. godine ta pažnja je upućena na to kako je izgledao kontejner proizvoda. Većina predmeta je pakirano u funkcionalnim omotačima namenjenim za zaštitu i isporuku. Ali to se sve promenilo. Danas kupovina impulsa čini skoro 75 odsto potrošačke potrošnje, a ako paket ne predstave prave poruke, možda će biti ostavljeno sjedito na polici .
Pre debitovanja proizvoda, istraživanje timova:
- Korišćenje mekih i mekih boja.
- Kakvu vrstu slova koristiti.
- Koliko velika slova treba da zavisi od poruke.
- Postavljanje banera za pakovanje.
- Veličina kontejnera.
- Promotivne podsticaje koje će se staviti na pakovanje.
Zbog trendova u boji i strašnog ukusa kupaca, prosečan životni vek paketa proizvoda je dvije i po godine. Ako kompanija ne investira u napore za prepakivanje, proizvod će izgledati kao jučerašnje vijesti, a proizvodi u ažuriranoj ambalaži će se kupovati češće.
Šta čini dobar dizajn?
Možda mislite da je oblik paketa proizvoda ključ za izradu odličnog dizajna, ali je boja paketa koja je zabrinjava broj jedan u dizajnu paketa. Dizajnerski timovi znaju da ljudi različito reaguju na različite boje. Pored toga, putem fiziološkog testa odgovora, pojedinačni obrasci se mogu pratiti.
Boja šalje subliminalne poruke ljudima, a većina nas reaguje na neke boje. Proizvođači koriste ove informacije kako bi proizvode bili privlačniji za kupce.
Odziv potrošača na boje
Koje boje dizajneri paketa veruju da će imati najveći uticaj na kupce?
Crvena
Crvena je najpopularnija boja za pakovanje hrane. Stručnjaci kažu da crvena boja dovodi do povećanja adrenalina i brže srce. Boja se koristi da privuče pažnju kupaca. Coca-Cola je dugo povezana sa crvenom bojom.
Žuta
Kada proizvođači žele napraviti veću stavku, oni često pretvaraju u žutu kao dominantnu boju na ambalaži proizvoda, jer ima tendenciju da proizvodi postaju veći na polici. Žuto je poznato i kao jedna od najvidljivijih boja ambalaže, koja brzo privlači pažnju kupaca.
Beli
Bela boja je povezana sa čistoćom i svežinom i često se koristi za stvaranje "čistog" osećaja. Boja koja se više koristi za kupatilo i kuhinjsku ambalažu i mlečne proizvode.
Crna
Kada proizvođači žele da pakovanje proizvoda projicira osećaj luksuza, oni se okreću crnoj boji. Veruje se da kupci često odnose predmete upakovane u crno kao vrhunske kvalitete, sofisticirane i luksuzne.
Zeleno
Zelena boja se često koristi na ambalaži proizvoda za nisko-mastnu i nisko-kalorijsku hranu. Iako se u prošlosti nikad nije koristilo zeleno, jer se osećalo da bi potrošači pomislili na plesnu hranu, ona se sada vraća na scenu. Često se vidi na niskokaloričnoj ambalaži i kao označivač na banerama proizvoda kako bi se privukla pažnja na bezmalo, označavanje sa malim mastima.
Plava
Kupci povezuju plavo sa vodom i nebom. To je umirujuća boja kada su u bledoj nijansi, i donekle misteriozni, poput okeana. Ovi elementi čine plavu boju koja se koristi na pakiranju morskih plodova.
Zlato
Stručnjaci za pakovanje vjeruju da kupci povezuju "jeftinu" kada vide kolor zlato na ambalaži proizvoda. Stoga se često koristi na jeftinoj ili imitaciji generičnoj ambalaži. Meko zlato, međutim, često se koristi na proizvodima za djecu, jer se smatra sretnim i sunčanim bojama.
Više : Pre kupovine namirnica