Poznate potvrde za lanca maloprodaje i restorana

Kada je Džared Fogle, dugogodišnji glasnogovornik koji je jedino rukovodstvom pomogao da napravi sliku brenda "brza hrana" za lanac restorana Subway, izjasnio se krivim za troškove dečje pornografije i putujući preko državnih linija za seks sa tinejdžerkama, nesigurna priroda slavnih potvrdjena podrška u američkoj maloprodaji .

Kada se slika slave podudara s imidžom maloprodajne kompanije, lanca ili restorana, kao što to izgleda čini sa Fogle-om i Subway-om, potvrda može biti hit sa obe strane reklamne jednačine.

Ali skandal portparola Subwaya jasno je ilustrovao da čak i dugogodišnji hit poznatih ličnosti može brzo postati promašaj kada se slika podsticaja ili potvrdjenog izdvaja.

Maloprodajne kompanije, restorani i lanci uglavnom su manje vjerovatni da biraju strategiju za podršku sličnosti kao strategiju izgradnje brenda u poređenju sa pojedinačnim marketinškim kampanjama koje često koriste strategiju podrške usmjerene na ličnost. Razlog je taj što, dok promocije za najnovije i najbolje proizvode dolaze i odlaze, maloprodajna preduzeća, prodavnice i lanci restorana izdržavaju.

Iako se Subway nada da će mu korisnici oprostiti i zaboraviti na njegovu povezanost sa Jaredom, slika brenda Subway će biti barem pomnožena dok se čitave generacije podzemnih komercijalnih gledalaca ne bi izgubile dugoročno pamćenje o šokantnom otkrivanju da je "sve-američki "lanac restorana izgradio je svoj posao pomoću portparola koji je navodno koristio svoju slavu podzemne želje da žrtvuje djecu na najnepovoljniji način.

Ono što slijedi je sveobuhvatna lista poznatih sportskih, muzičkih, televizijskih i filmskih zvijezda koje su potvrdile američke trgovce na televiziji, kampanju za štampu, radio i online kampanje 20. i 21. veka. Pregled spiska poznatih ličnosti za svaku kompaniju otkriva vrstu brenda koju je maloprodajnik pokušavao da kultiviše, a demografske podatke kupaca na koje pokušava da se pozabavi.

Ova lista je raspoređena po abecednom redu, prema nazivu maloprodajne kompanije. Glasnogovornici portfoliji koji su navedeni pod svakim nazivom kompanije su raspoređeni po abecednom redu, ne u bilo kom hronološkom redu.

Pozivnice i propusti za poznate ličnosti za lanca maloprodaje i restorana

Abercrombie & Fitch

Ace Hardware

Albertson's

Apple

Avon

Burger King

Circuit City


Denny's Restaurant

Domino pica

Gap

JC Penney

K-Mart

KFC

Kohl je

Lowe je

Macy's

McDonald's

Office Max

Stara mornarica

Papa Džonova pica

Pier One

Pizza Hut

Radio Shack

Sears

Staples

Starbucks

Podzemna

Taco Bell

Talbots

Cilj

Texaco

Gap

Wal-Mart

Walgreens

Wegmans

Wendy's